Der Weg von der klassischen zur digitalen PR-Arbeit - Klassische PR-Arbeit mit Social Media, Landingpages, Videos und KI wirkungsvoll ergänzen

Einführung

Das Seminar ist als praxisnahe Konzeptions- und Produktionswerkstatt angelegt. Die Teilnehmenden untersuchen, welche Instrumente der klassischen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit weiterhin unverzichtbar sind und sich durch digitale Kanäle sinnvoll ergänzen lassen. Im Mittelpunkt steht eine digitale Kampagne zu einem konkreten Thema aus der öffentlichen Verwaltung. An die Stelle kommerzieller Verkaufsziele treten beispielsweise die Teilnahme an einer Veranstaltung, die Nutzung einer Verwaltungsleistung, die Beteiligung an einer Befragung oder die Wahrnehmung eines Informationsangebots.

Zielgruppe

Beschäftigte (Anfänger/-innen und Fortgeschrittene) der öffentlichen Verwaltung, die klassische PR-Maßnahmen durch digitale Kommunikation ergänzen und professionalisieren möchten, insbesondere von Pressestellen, Social-Media-Redaktionen, im Veranstaltungsmanagement oder im (Arbeitgeber-)Marketing

Voraussetzung

Es sind keine Vorkenntnisse erforderlich. Soweit gewünscht, können eigene Texte, Bilder oder ein Kommunikationsthema aus dem Arbeitsalltag mitgebracht werden.

Ihr Nutzen

Die Teilnehmenden können geeignete klassische Maßnahmen mit digitalen Kanälen zu einer integrierten Kampagne verbinden; Kommunikationsziele, Zielgruppen und gewünschte Handlungen bestimmen; Kernbotschaften mediengerecht für Website, Social Media und Video aufbereiten; eine einfache Customer bzw. Citizen Journey entwickeln; KI für Recherche, Ideenfindung und Content-Produktion reflektiert einsetzen; mit KI ohne Programmierkenntnisse eine Landingpage konzipieren und realisieren; Social-Media und Videoinhalte planen und produzieren.

Inhalt

Von der klassischen zur digitalen PR-Arbeit Kommunikationsstrategie und Kampagnenplanung Content-Strategie und KI-gestützter Arbeitsprozess Customer bzw. Citizen Journey gestalten Landingpage und digitale Auffindbarkeit Social-Media-Inhalte für Instagram und LinkedIn Video für YouTube und Instagram erstellen Kampagnenerfolg, Qualität und rechtliche Vorgaben

Dozent

Alexander Nacke

Methodik

kurze Theorieeinführungen mit Beispielen aus der klassischen und digitalen PR-Arbeit Analyse bestehender Kommunikationsmaßnahmen und ihrer digitalen Erweiterungsmöglichkeiten Arbeit an einem eigenen oder vorgegebenen Praxisprojekt schrittweise Entwicklung einer medienübergreifenden Kampagne Live-Demonstrationen ausgewählter digitaler und KI-gestützter Werkzeuge Übungen mit unterschiedlichen Schwierigkeitsgraden für Anfänger und Fortgeschrittene individuelle Unterstützung und gemeinsames Feedback durch den Dozenten Austausch über konkrete Anwendungsfälle aus dem Verwaltungsalltag

Hinweis

Im Workshop entstehen eine Landingpage, Social-Media-Inhalte und ein kurzes Videoformat. Dabei werden die Stärken der Kanäle ebenso berücksichtigt wie ihre Verbindung mit klassischen PR-Maßnahmen. KI unterstützt bei Recherche, Ideenfindung, Textentwürfen und Medienproduktion. Strategie, redaktionelle Prüfung und Qualitätskontrolle bleiben Aufgabe der Teilnehmenden.

Technik

Nicht alle im Kurs vorgestellten digitalen oder KI-gestützten Programme stehen im Kursraum den Teilnehmenden zur Verfügung und werden in diesem Fall vom Dozenten präsentiert.