Klassische Öffentlichkeitsarbeit: Von A wie Amtsblatt, B wie Bürgerzeitung bis Z wie Zielgruppen

Einführung

Klassische Öffentlichkeitsarbeit fokussiert sich in der öffentlichen Verwaltung vor allem auf die externe Behörden-Kommunikation mit bewährten Print- aber auch Online-Medien. Auch wenn Amtsblättern oder Bürgerzeitungen teils ein etwas angestaubtes Image nachgesagt wird, haben diese Medien noch langt nicht ausgesorgt. Ganz im Gegenteil!

Zielgruppe

Beschäftigte von staatlichen und kommunalen Stellen aus der Presse-, Öffentlichkeits- und Medienarbeit

Ihr Nutzen

Sie verfügen über das notwendige Grundlagen-Know-How in der klassischen Öffentlichkeitsarbeit in der Verwaltung. Sie können ihre kommunalen Zielgruppen klar definieren und beurteilen, welche Zielgruppen Sie mit den klassischen PR-Medien wie den Amtsblättern und einer Bürgerzeitung erreichen können. Es gelingt Ihnen, diese (Print-)Medien strukturiert, sinnvoll, leserfreundlich und rechtssicher zu konzipieren. Sie wissen, wie der notwendige redaktionelle Rahmen zu gestalten ist und erlangen Sicherheit im Umgang mit externen Agenturen, etc. Außerdem lernen Sie Textsysteme kennen, die es Ihnen leicht machen, eigene Texte zu verfassen und fremde Texte zu redigieren, auch unter Verwendung von KI-Tools. Sie können das Instrument "Bürgerzeitung" um ein Vielfaches besser einsetzen und wissen, welche Effekte Sie mit dem Blatt erzielen können.

Inhalt

Rahmenbedingungen der klassischen Öffentlichkeitsarbeit: - Grenzen zulässiger kommunaler Öffentlichkeitsarbeit: notwendige Bürger-Info vs. Werbung - Neutralitäts- und Sachlichkeitsgebot Strategie: - Wer ist unsere "Öffentlichkeit"? - Kommunale Zielgruppen-Analyse - Wen erreichen die Medien der klassischen Öffentlichkeitsarbeit? Amtsblatt und Bürgerzeitung - Was ist was? Das Amtsblatt als behördliches Bekanntmachungsorgan: rechtssicher und kompakt Die Bürgerzeitung als kommunales Lesemedium: - Format, Umfang, Print-Design, Faltwirkung - Titel, Aufbau, Rubriken, Taktische PR-Überlegungen - Corporate Design, Farbwirkung, Weißraum und Farbflächen - Fotos, Bilder und Logos - Text: Inhalte in Botschaften überführen - Politische Inhalte - Einbindung von Multiplikatoren, z. B. lokale Wirtschaft, Vereine, etc. Redaktionelle Aspekte: - Turnus und Redaktionsstatuten - Redaktionsplan und Freigabeschleifen - Umgang und vertragliche Aspekte mit externen Zulieferern, Agenturen, Verlägen, Druckereien

Hinweis

Diese Schulung ist Teil der BVS-Weiterbildung "Public Relations- & Media-Manager/-innen". Sie kann aber ebenso einzeln - also losgelöst vom Weiterbildungslehrgang - besucht werden.