1. Boot-Camp "Presse- und Öffentlichkeitsarbeit": Strategische / Konzeptionelle kommunale Kommunikation (Intensiv-Praxis-Forum)

Einführung

Dieses "Boot-Camp" legt den Fokus auf eine intensive Auseinandersetzung mit der strategischen / konzeptionellen Kommunikation von Kommunalbehörden. Im Mittelpunkt steht die Frage, mit welchen Kommunikationsmaßnahmen die strategische Ausrichtung einer Kommune erfolgreich begleitet und umgesetzt werden kann. Wie baut mal eine strategische Langzeitkommunikation auf? Welche Zielgruppen lassen sich innerhalb der Bürgerschaft definieren? Welche Kanäle werden bespielt? Welche Reaktionsmuster sind erwartbar? Bei diesem "Boot-Camp" mit fünf intensiven Praxis-Tagen handelt es sich um eine einmalige BVS-Veranstaltung mit Ergebnis-Garantie! Wir sind bereit... und Sie?

Zielgruppe

Beschäftigte aus der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der bayerischen Kommunalverwaltung, die seit mindestens 18 Monaten an der entsprechenden Stelle eingesetzt sind. Sie sollten Erfahrungen gesammelt haben; insbesondere aktive Teilnehmer/-innen an der BVS-Weiterbildung "Referenten/-innen für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit"

Voraussetzung

Die Teilnahme am "Boot-Camp" erfordert eine aktive Vorbereitung: - Auswertung der letzten beiden Kommunikationsmaßnahmen in der jeweiligen Institution - Verlässliche Zahlen zur Altersstruktur, Einkommensstruktur, Wahlverhalten, Ausstattung der Bevölkerung mit Kommunikationsmitteln in allen Ortsteilen - Wissen zu bevorzugten Kommunikationskanälen der Bevölkerung - Überblick zu Followern und aktiven Gruppen in den Social Media - Überblick über die „Aufregerthemen“ des letzten Halbjahres - Falls mit KI gearbeitet wird: an einem Beispiel, wie sie eingesetzt wurde und welche Veränderungen daraus abgeleitet wurden Die Teilnehmer/-inner erhalten ca. 6 Wochen vor Veranstaltungsbeginn einen ergänzenden konkreten Arbeitsauftrag für diese vorausgesetze Vorbereitung / Vorarbeit. Im "Boot-Camp" werden also konkrete Praxis-Fälle bearbeitet, die aus der Reihe der Teilnehmenden gestellt werden.

Ihr Nutzen

Sie kennen eine systematische Herangehensweise, um die strategische Ausrichtung ihrer Kommune mit erarbeiten zu können und können definierte Ziele mit pass-genauen Kommunikationsmaßnahmen erfolgreich begleiten sowie umsetzen. Sie sind in der Lage, die verfügbaren Daten zu ihren Bürgerinnen und Bürgern bzw. auch weiteren Zielgruppen strategisch zu analysieren und daraus eine daten-basierte Öffentlichkeitsarbeit zu entwickeln. Sie können die erforderliche Langzeitkommunikation aufsetzen und mit konkreten PR-Maßnahmen wirkungsvoll bespielen.

Inhalt

Wie man eine strategische Grundlage für Kommunikationserfolg erzeugt - Strategische Ausrichtung in der Verwaltung finden und nutzen - Strategische Basis innerhalb der eigenen Kommune finden (Wissen aufbauen) Weshalb Bürgerinnen und Bürger verstehen müssen – nicht überredet werden sollen - Aufbau einer Langzeitkommunikation für unterschiedliche Zielgruppen - Nutzung von Referenten des Rates für den Dialogaufbau Wo KI nützlich ist und was ihr Einsatz bringt, wenn man Vertrauen erreichen möchte Wie entsteht Verständnis für eine Sache? Kommunikationsansätze für unterschiedliche Zielgruppen Weshalb man nicht mit Werten spielen darf: Wiederholte Ansprache von Werten innerhalb der Gesellschaft Ausarbeitung eines konkreten Konzeptes für eine PR-Maßnahme

Dozent

Gisela Goblirsch-Bürkert und Gastreferenten

Methodik

Intensives Praxis-Forum mit starkem Workshop-Charakter

Hinweis

Dieses "Boot-Camp" kann allen aktiven Teilnehmenden an der BVS-Weiterbildung zu "Referenten/-innen für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit" anerkannt werden, die im Zeitraum 2024 - 2026 mit dieser Weiterbildung begonnen haben und nun bis Ende Juli 2027 abschließen möchten/müssen.